Header Bidding

Полезная информация о новой технологии,
которая помогает сайтам зарабатывать больше

Что такое Header Bidding? 

Технология header bidding получила широкое распространение в мире среди веб-издателей, которые стремятся к оптимизации и диверсификации источников рекламного дохода. До появления этой технологии около 3-4 лет назад владельцы сайтов были вынуждены использовать для этой цели так называемый метод waterfall (метод "водопада"), который позволял последовательно запрашивать рекламу у разных рекламных сетей, но приводил к техническим издержкам и потерям рекламного трафика.

С помощью технологии header bidding запрос рекламных источников происходит не последовательно, а параллельно - в режиме аукциона.  В результате использования аукциона доход от рекламных мест на сайте увеличивается, и при этом практически отсутствуют задержки загрузки страницы, характерные для метода "водопада". 

Что даст моему сайту использование Header Bidding

Технология Header Bidding позволяет заметно увеличить доход сайта за счет того, что рекламные сети, которые подключены к монетизации сайта, одновременно участвуют в едином аукционе. При этом количество рекламных сетей может быть значительно больше по сравнению с использованием метода "водопада".

Как работает технология Header Bidding? 

В начале процесса загрузки страницы специальный код, установленный на сайте, делает серию параллельных запросов за рекламой в несколько рекламных сетей. В ответ на эти запросы рекламные сети возвращают свои ставки, говорящие о том, сколько данная рекламная сеть готова заплатить за данный конкретный показ рекламы.  Эти ставки затем участвуют в аукционе, который определяет победителя – ту рекламную сеть, которая сделала максимальную ставку. Победившая рекламная сеть получает право показать свою рекламу на сайте.  Такой мгновенный аукцион происходит для каждого рекламного места сайта, на котором настроен Header Bidding.

Насколько может увеличиться доход сайта с использованием Header Bidding?

Обычно доход рекламного места с Header Bidding увеличивается не менее чем на 30% по сравнению с тем случаем, если бы на этом рекламном месте работал код лишь одной рекламной сети или был бы настроен "водопад". В некоторых случаях доход рекламного места может увеличиться в несколько раз, т.е. на 100% и более.

Откуда такое название - Header Bidding?

Английское слово "bidding" в данном случае означает "аукцион". Слово "header" используется по той причине, что программный код, необходимый для работы этой технологии, обычно устанавливается в секцию разметки сайта.

Какие недостатки есть у Header Bidding?

Технология Header Bidding не самая простая для настройки. И хотя она во многих отношениях проще, чем использование метода "водопада", тем не менее требуется некоторое время, чтобы разобраться с некоторыми нюансами.  В ответ на сложность Header Bidding, на рынке появились компании, которые предоставляют удобные инструменты для автоматизации настройки этой технологии или оказывают услуги по ее ручной настройке.

Могу ли я использовать Header Bidding на своем сайте

Да, можете.  Технологию Header Bidding можно внедрить на любом сайте, но конкретная реализация интеграции будет зависеть от тех рекламных технологий, которые вы уже используете на вашем сайте

Какие рекламные сети могут покупать показы на моем сайте через Header Bidding?

В настоящее время среди работающих в России рекламных сетей через Header Bidding могут покупать: myTarget, Criteo, GetIntent, Between Exchange, RTBHouse, OTM, Fidelity Media, Soloway, Buzzoola, VideoNow, HPMD и некоторые другие. В мире технологию Header Bidding поддерживают более 150 рекламных сетей

Зачем вы сделали этот сайт о Header Bidding?

Наша компания AlfaDart очень хорошо разбирается в Header Bidding, мы помогаем сайтам зарабатывать больше с этой технологией.  Надеемся, что информация на этом сайте окажется для вас полезной, и вы возможно воспользуетесь услугами нашей компании.  Желаем вам успехов!

Контакты

info@alfadart.com
119021, Москва, Пуговишников переулок, д.11, офис №4